Wie L’Oréal und Louis Vuitton das Metaverse erobern wollen


Image: L’Oréal

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Les entreprises du luxe et de la beauté veulent entrer dans le Metaverse. Comment des marques comme Moët et Christian Dior se positionnent-elles pour un futur virtuel ?

Luxe, Beauté, Mode. Que serait un métaverse sans biens de consommation à prix élevé ? C’est exactement ce que pensaient des géants de l’industrie comme L’Oréal et LVMH et alignent déjà leurs marques sur l’Internet tridimensionnel du futur. Pouvez-vous bientôt siroter du Moët numérique tout en transportant les sacs Louis Vuitton les plus en vogue autour des Horizon Worlds ?

Beauty in the Metaverse : Voici comment le passage de la 2D à la 3D devrait réussir

Pour L’Oréal, les marques YSL, Mugler et NYX Professional Make-up sont particulièrement importantes pour leurs propres plans Metaverse. Le groupe a récemment introduit un porte-monnaie numérique pour lequel jusqu’à 10 000 NFT L’Oréal gratuits peuvent être demandés. Au cours de l’année, les clients débloquent l’accès à des événements, des expériences ou des produits numériques et réels.

Avec la campagne wallet, L’Oréal souhaite faire découvrir à ses clients ses propres activités Metaverse. Il s’agit de jeter les bases, de comprendre comment une marque de beauté peut être placée dans un espace virtuel et comment son propre ADN de marque peut y être enraciné, explique Asmita Dubey, Chief Digital and Marketing Officer chez L’Oréal.

L’Oréal recherche des partenaires pour le futur virtuel

« Nous réfléchissons à des expériences immersives. Nous savons que nous allons passer de la beauté 2D à la beauté 3D, alors à quoi cela ressemble-t-il ? Et à partir de là, nous examinons les influences virtuelles, les avatars, les produits et les objets de collection. Nous explorons tout cela pour comprendre les nouveaux codes visuels, les nouvelles façons dont les gens voient la beauté dans le métaverse”, a déclaré Dubey.

De plus, les partenariats avec des entreprises et des particuliers qui n’étaient pas encore sur le radar de L’Oréal sont importants. Il existe un nouvel écosystème diversifié de partenaires avec lesquels L’Oréal doit travailler.

Les artistes 3D créent de nouvelles formes de beauté numérique

« Nous travaillons avec de nouvelles plateformes technologiques, avec Ariani – une plateforme émergente sur le Web3 – et avec des entreprises du monde de la crypto-monnaie. Nous devons travailler avec un tout nouvel écosystème », explique Dubey.

Réalité virtuelle : L'Oréal veut former les coiffeurs aux lunettes VR

L’Oréal tâte des technologies immersives depuis 2016 et organise des formations pour les coiffeurs en réalité virtuelle. | Image: L’Oréal

Selon Dubey, de nombreux artistes 3D se consacrent à la beauté numérique et à l’art du maquillage. “C’est exactement là que nous commençons. Cela signifie que la marque collaborera avec davantage d’artistes 3D, d’animateurs et même d’ingénieurs en logiciel. Nous commencerons à travailler avec des experts de la blockchain”, a déclaré le patron numérique de L’Oréal.

L’Oréal a déjà investi dans les applications AR en 2018 et a repris la start-up Modiface. Les spécialistes de la réalité augmentée développent des applications de réalité augmentée permettant aux utilisateurs de projeter de nouvelles coiffures sur leur tête ou de se maquiller sur leur visage. Deux ans plus tôt, L’Oréal a commencé à former des coiffeurs avec des lunettes VR.

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LVMH fait entrer Luis Vuitton et Christian Dior dans le Métaverse

LVMH, le groupe à l’origine de marques de luxe telles que Luis Vuitton, Christian Dior ou la cave Moët & Chandon, se prépare également à entrer dans le monde virtuel. Nelly Mensah, responsable du Metaverse et de la crypto chez LVMH, voit l’avenir d’Internet comme une source de revenus sérieuse.

« Nous pensons principalement à quatre cas d’utilisation. L’un est la narration pour les clients et les expériences de marque immersives. Il s’agit de transparence, de traçabilité et de suivi de l’authenticité », explique Mensah.

Des jumeaux numériques et un élargissement de la gamme de produits dans le monde virtuel sont également à l’ordre du jour. Ils doivent permettre la personnalisation et l’image de soi. “Et enfin, nous acceptons les crypto-monnaies pour les paiements.”

Bulgari : les métaverses actuels pas assez élevés pour les marques de luxe

La marque de bijoux LVMH Bulgari veut construire son propre Metaverse avec le studio de développement italien Experiency. « Les métavers d’aujourd’hui ne sont pas assez élevés pour soutenir le positionnement d’une marque de luxe. Nous créons donc notre propre métaverse. C’est un concept. Nous créons une courbe d’apprentissage, concevons des espaces. C’est un autre type de créativité », explique Massimo Paloni, directeur des opérations et de l’innovation de Bulgari.

La culture et les process de l’entreprise sont à préparer : « Quand l’avenir s’ouvrira aux métavers interactifs, nous serons prêts ». Une tâche clé lors de la préparation est la création de versions 3D de l’ensemble du portefeuille. Rendre les diamants réalistes dans un monde 3D est un processus difficile. L’agence a besoin d’une semaine à un mois pour un seul bijou virtuel.


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