Gastbeitrag – Was das Metaverse für Markeninhaber bedeutet

Facebook et Microsoft travaillent depuis longtemps sur l’avenir d’Internet, le Metaverse. Alors que les critiques s’interrogent sur ce que cet univers parallèle virtuel pourrait signifier pour notre société, de nombreuses entreprises ont des préoccupations très pratiques : qu’en est-il des marques dans le métaverse ?

Le statut jouera également un rôle important dans la société virtuelle – et le statut est affiché avec les marques. C’est pourquoi vous ne pouvez pas éviter le droit des marques avec le Metaverse. Cependant, pour s’assurer que leur marque sera protégée à l’avenir, les propriétaires de marques doivent prendre en compte un certain nombre de choses aujourd’hui.

Le Metaverse n’est pas un vide juridique

Michael Metzner est avocat pour le droit d’auteur et le droit des médias ainsi que pour la protection juridique commerciale et connaît depuis de nombreuses années les problèmes complexes des entreprises du secteur du commerce électronique. – © STEPHAN SPANGENBERG

Les mêmes questions qui se posent aujourd’hui dans le cadre du métavers s’étaient déjà posées lors de la naissance d’internet. Si Internet concernait la numérisation, le métaverse nous présente la tâche de la virtualisation. Alors comme aujourd’hui, beaucoup de gens craignaient de se retrouver soudainement dans un vide juridique. Cependant, nous n’avons pas affaire à cela, mais à une autre forme de réalité.

Il s’agit plutôt de savoir quelle loi s’applique et comment elle est appliquée. Quiconque se trouve dans le métaverse doit suivre certaines règles. Il fera des déclarations juridiquement contraignantes, les actions ont des conséquences juridiques. S’il en était autrement, vous ne pourriez pas faire des affaires dans le métaverse. Selon les idées de ceux qui veulent le faire avancer, il devrait devenir le marché virtuel du monde. C’est déjà une place commerciale à ses débuts. Cependant, le commerce sans base légale est difficile à imaginer. C’est là que les droits de marque entrent en jeu.

Une affaire récente montre que la situation est complexe : l’artiste Mason Rothschild avait offert les célèbres sacs Hermès Birkin dans le Métavers comme jetons non fongibles, c’est-à-dire comme une sorte d’actif unique. Hermès a alors poursuivi Rothschild. Dans la procédure en cours, il invoque sa liberté artistique, alors que la société Hermès voit ses droits de marque menacés. On ne sait pas comment l’affaire se terminera à la fin. En ce moment, la balance penche en faveur de l’entreprise.

Comment les propriétaires de marques devraient-ils se comporter maintenant

Les propriétaires de marques doivent se préparer au monde virtuel en vérifiant si la protection de la marque est suffisante. Cela commence par la division des biens et services en plusieurs classes selon la classification dite de Nice. La classe respective détermine quel domaine peut être revendiqué en vertu du droit des marques.

Cependant, cette classification ne rend guère justice au métaverse. En cas de conflit, cela peut avoir des inconvénients majeurs pour un titulaire de marque. Lorsqu’un tribunal doit clarifier si les droits s’appliquent à un service ou à un produit, le résultat est incertain. En cas de doute, il est donc conseillé d’étendre au préalable la protection de la marque à d’autres classes.
Le nom de l’entreprise peut également être affecté par une protection insuffisante de la marque. Car la grande majorité des marques ont un nom qui n’est pas connu au-delà d’une niche. Il n’est donc guère possible d’insister sur la protection interclasse des marques. Seules des entreprises d’importance mondiale comme Apple, Nike ou McDonald’s devraient pouvoir le faire.

La protection des marques ne s’applique pas partout

La prochaine question à se poser sur le Metaverse est de savoir où la marque est la mieux protégée. Le monde réel a des frontières nationales et le droit des marques est territorial. Dans le cas d’une contrefaçon de marque dans le métaverse, cependant, il ne peut être question de frontières conventionnelles. Alors comment ça se passe ? Il décide du territoire auquel s’adresse l’offre. La langue, l’extension de domaine et le lieu de résidence du client sont donc décisifs. La protection de la marque est bien entendu particulièrement importante dans ce domaine.

Cependant, si vous avez pu faire valoir vos droits devant un tribunal allemand, cela ne signifie pas que ce jugement sera reconnu dans d’autres pays. Puisqu’il n’y a actuellement aucune identification de fournisseur dans le métaverse, vous ne savez peut-être même pas de quel autre pays il s’agit. Cela pourrait entraîner la responsabilité de l’opérateur du métaverse en cas de violation de la loi. Avec la loi sur les services numériques, un modèle dans l’Union européenne est en route.

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