Umfrage: Metaverse – Sind wir schon bereit fürs virtuelle Erlebnis?

Dans le monde des médias numériques, aucun sujet n’est actuellement discuté avec autant de passion que le métaverse. Mais les faits et chiffres concrets sont encore rares pour le marché allemand. Pour l’actuelle Media Consumer Survey, qui traite exclusivement du sujet principal du métaverse, Deloitte a donc interrogé 2 000 consommateurs en Allemagne en février 2022 dans une étude représentative. Que pensent les consommateurs de la vision d’un monde virtuel ?

Quiconque s’intéresse aux tendances futures d’Internet peut difficilement éviter le terme ailé de « métaverse » ; La vision de fusionner les frontières entre le monde réel et virtuel et de pouvoir s’immerger dans des mondes parallèles immersifs est tout simplement trop attrayante. L’euphorie suscitée par la prochaine itération d’Internet se voit dans les sommes que les entreprises extérieures au cosmos technologique investissent actuellement pour faire partie du métaverse. Et même vis-à-vis des consommateurs allemands, la hype ne semble pas toucher que les digital natives :

degré de familiarité du terme métaverse ; (c) Deloitte Comme le montre l’édition actuelle de l’enquête Media Consumer Survey de Deloitte, 41 % des 2 000 consommateurs interrogés en février connaissent déjà le métaverse. 27% déclarent même avoir une compréhension concrète de ce qu’est le métaverse – une valeur impressionnante compte tenu des valeurs d’expérience pratique gérables à ce jour.

Plus qu’un mot à la mode : large éventail d’applications possibles

Au moins aussi remarquable : près de 40 % des personnes interrogées peuvent imaginer être elles-mêmes actives dans le métaverse, quel que soit leur âge. Si vous interrogez ce groupe sur les scénarios d’application les plus populaires, la réunion virtuelle avec des amis arrive en tête (30 %), suivie des voyages virtuels (26 %) et des visites de magasinage (25 %). Il y a également un grand accord au-delà des limites d’âge en ce qui concerne les événements virtuels en direct : pour un tiers des personnes intéressées par le métaverse, ils constituent une véritable alternative aux événements réels. Un autre 27% assisterait à la fois à des événements virtuels et réels.

“Même si les opportunités sont actuellement particulièrement attractives pour les segments les plus jeunes, les résultats de l’enquête confirment que le métaverse a un énorme potentiel quel que soit l’âge”, explique Klaus Böhm, Head of Media & Entertainment chez Deloitte Allemagne. “Les entreprises, d’autre part, peuvent bénéficier du grand intérêt pour les applications monétisables telles que les achats virtuels et les présentations de produits et utiliser les plateformes numériques pour défendre leur image de marque dans le métaverse.”

Biens virtuels : pas seulement un problème pour les premiers utilisateurs

Qu’il s’agisse d’immobilier numérique, d’œuvres d’art ou de baskets : le commerce de biens virtuels dans le Metaverse est déjà une réalité dans certains cas – et dans certains cas a conduit à mettre sur la table des sommes considérables. Aucune raison de dissuasion pour la majorité des personnes interrogées : la majorité des personnes intéressées par Metaverse (55%) peuvent fondamentalement imaginer acheter des biens virtuels – bien qu’à un niveau de prix nettement inférieur. L’intérêt pour les contenus multimédias tels que les enregistrements vidéo ou musicaux est particulièrement élevé (25%). Les billets de concert virtuels (21 %) et la mode virtuelle pour habiller son propre avatar – le sosie numérique du Metaverse (19 %) – suivent à une certaine distance.

Pleine perspective : uniquement avec les bonnes lunettes

En théorie, le Metaverse peut être exploré de manière purement bidimensionnelle via le bureau, mais ce n’est qu’à travers l’utilisation de la réalité étendue (XR) que le sentiment de fusion avec les mondes parallèles virtuels apparaît. XR comprend des lunettes de réalité virtuelle (VR) fermées ainsi que du matériel ouvert de réalité augmentée (AR) et de réalité mixte (MR). Jusqu’à présent, le battage médiatique initial autour de ces technologies ne s’est pas propagé pour devenir un phénomène de masse, mais il y a toujours une grande ouverture de la part des consommateurs : presque une personne sur deux (48 %) peut imaginer acheter des lunettes de réalité virtuelle. Bien que les chiffres de vente soient encore plus “de niche”, la volonté de base d’acheter des lunettes AR et MR est de 50 %, quel que soit l’âge.

Brave nouveau monde (alternatif)?

Alors impliquez-vous inconditionnellement dans la vision du futur de Metaverse – quoi qu’il advienne ? Même si 45 % des participants à l’enquête perçoivent les développements comme “excitants” et donc positifs, plus d’un tiers se tournent vers le Metaversum avec une certaine anxiété. Parmi les 61% de répondants qui ne souhaitent pas utiliser le Metavers, beaucoup doutent de sa valeur ajoutée (37%), préfèrent les activités dans l’espace réel (32%) ou s’inquiètent d’un manque de protection des données (26%).

Metaverse est entré dans l’esprit de nombreux consommateurs

Le Metaverse est entré dans l’esprit de nombreux consommateurs. “Afin d’y rester durablement et de conquérir des segments supplémentaires, il est important que les fournisseurs suppriment les éventuels obstacles à l’utilisation. Cela implique également de prendre au sérieux les préoccupations en matière de protection des données et de combler les lacunes en termes de réglementation, de transparence et d’éducation. “D’autres points de contact pour les fournisseurs résident dans la création des prérequis technologiques pour une expérience utilisateur unique et un adressage accru des groupes cibles ayant une affinité pour la technologie.”conclut Klaus Böhm.

L’étude complète est disponible ici prêt à télécharger.

Leave a Comment