Jelmoli bringt Mode ins Metaverse

Le plus ancien grand magasin de Suisse est le premier de ce pays à s’aventurer dans le métaverse. Jelmoli a mis en place un showroom dans sa succursale de la Bahnhofstrasse de Zurich, où vous pouvez voir et acheter des vêtements faits à la main sous forme réelle et virtuelle grâce à des lunettes VR. L’objectif du projet est de combiner les avantages du commerce de détail classique avec les nouvelles technologies et de parcourir des scénarios pour les futurs achats.

Le projet dure un mois et est le résultat de la coopération entre Jelmoli, l’agence de marketing Zeam, spécialisée dans les groupes cibles particulièrement jeunes, et l’école textile STF. Leurs étudiants ont conçu 11 “pièces de mode” différentes – des manteaux aux t-shirts en passant par les pantalons hippies – et ont produit un total de 137 vêtements. De plus, les étudiants ont créé des contreparties virtuelles des pièces individuelles, qui peuvent être visualisées dans la salle d’exposition virtuelle flottant librement ou sur des avatars.

Plusieurs Casques Oculus supporter dans le salle d’exposition de Jelmoli prêt. (La source: zVg)

Le showroom virtuel – en magasin et à domicile

A l’occasion de l’ouverture du showroom, il y avait aussi un défilé de mode virtuel. Quiconque mettait l’une des lunettes Oculus disponibles sur la tête pouvait naviguer dans l’espace numérique avec les contrôleurs en main et cliquer sur des vêtements individuels pour en savoir plus à leur sujet. Cependant, cela ne nécessite pas nécessairement un casque VR : le showroom peut également être exploré sur un ordinateur, une tablette ou un smartphone – l’accès à celui-ci peut être trouvé sur le site Web de Jelmoli.

Alors voit la salle d’exposition au ordinateur personnel dehors. (La source: Capture d’écran oncyber.io/zeam?coords=0.49×2.77x-3.07×2.23)

Pour la chaîne de grands magasins, le projet est avant tout une expérimentation. “Personne ne sait où le voyage mènera – et ce n’est pas grave”, a déclaré Cécile Moser, responsable du marketing et de la communication chez Jelmoli. “Pour nous, en tant que grand magasin, c’est avant tout un test. Nous voulons savoir à quoi pourrait ressembler le chemin vers un nouveau monde de consommation, ce qui est possible sur ce nouveau terrain de jeu et acquérir de l’expérience.” De plus, l’entreprise aimerait se proposer comme partenaire à l’avenir, si d’autres entreprises devaient enregistrer un besoin pour des projets similaires. “Nous serions prêts en termes de savoir-faire et d’infrastructures.”

Cécile moser, Tête de commercialisation & communication Jelmoli. (La source: zVg)

On ne sait cependant pas exactement ce que l’on peut imaginer sous le terme “métaverse”. Jo Dietrich, PDG de Zeam, a abordé la question. “Lorsque vous combinez le jeu avec les médias sociaux, vous êtes dans le métaverse”, a-t-il déclaré. Cependant, ce n’est que le début. C’est toute une branche de l’économie qui est en train d’émerger et qui est censée s’articuler autour de la transmission et de la monétisation des contenus virtuels. Cela se fait à l’aide de certificats numériques appelés jetons non fongibles (NFT).

Oui crochetage, PDG de Zéam. (La source: zVg)

Ce que l’industrie de la mode veut faire avec les NFT

Actuellement, les projets NFT sont principalement des gadgets, même si beaucoup d’argent est parfois impliqué, comme l’a dit Dietrich. À titre d’exemple, il a mentionné la collection NFT très commercialisée “Bored Ape Yacht Club” – des images numériques de singes de dessins animés avec des expressions ennuyées qui changeaient parfois de mains à des prix absurdement élevés. Cependant, les grandes marques de mode ciblent depuis longtemps des objectifs commerciaux : fin avril, par exemple, Nike a publié une collection NFT d’images de baskets. Selon Dietrich, il est tout à fait concevable qu’un jour le fabricant ne vende des chaussures physiques qu’avec une contrepartie virtuelle – et pas seulement comme un goodie en plus, mais comme un certificat d’authenticité. Ceci, par exemple, pour agir contre le commerce de produits contrefaits.

Si vous voulez entrer dans le Metaverse, vous n’avez pas nécessairement à vous occuper des NFT. Avec les portefeuilles cryptographiques, en revanche, c’est le cas – du moins si vous voulez acheter quelque chose. Cela peut également se faire dans le showroom virtuel de Jelmoli : 5 vêtements sont en vente dans le cadre de la collection, qui ne peuvent être achetés qu’avec NFT via la plateforme de trading OpenSea. Le prix des pièces individuelles est le même qu’en magasin – sauf que vous ne payez pas en francs, mais en éther. Si vous n’avez pas encore de portefeuille crypto, un employé de Zeam peut vous présenter la question dans le showroom de Jelmoli et également vous aider à ouvrir un portefeuille Metamask.

Ce équipe de Zéam. (La source: zVg)

Le showroom Metaverse est à découvrir au 1er étage de Jelmoli à Zurich jusqu’au 8 juillet.

Au fait : en mars, Jelmoli a conclu un partenariat avec Sharely. Le grand magasin souhaite à l’avenir louer une sélection de produits via la plateforme de partage en ligne.

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