Nicki Nicole auf Roblox: Pull&Bear präsentiert erstes Metaverse-Konzert

La marque de mode du groupe Inditex, Pull&Bear, présente le premier concert de la rappeuse et chanteuse argentine Nicki Nicole sur Roblox, l’une des plus grandes plateformes Metaverse. Le premier concert sur Roblox Metaverse dans le cadre de la collaboration entre Nicole et la marque de mode marque le début d’une tournée internationale de concerts physiques et virtuels de l’artiste. Avec plus de 55 millions d’utilisateurs actifs quotidiens et des ventes annuelles de 2 milliards de dollars américains, Roblox prétend être l’une des plus grandes plateformes Metaverse au monde aux côtés de Fortnite. Le concert événement est produit par l’agence créative Wildbytes.

De plus en plus de marques choisissent de développer des initiatives hybrides permettant à leurs utilisateurs d’interagir à la fois dans le monde virtuel et dans le monde réel. L’industrie de la mode en particulier s’appuie de plus en plus sur l’environnement Metaverse. Pull&Bear a adopté cette tendance en présentant une expérience de concert virtuel inspirée du travail du célèbre artiste visuel Jack Sachs. L’artiste a déjà collaboré avec la marque de mode et développe actuellement un “espace physique” pour la marque de mode au festival de musique Primavera Sound à Barcelone.

Wildbytes crée le monde

Le monde virtuel créé à cet effet provient de l’agence créative Wildbytes, qui produit l’intégralité du concert événement. La start-up espagnole d’innovation expérientielle possède une vaste expérience dans le développement d’événements extraordinaires dans des environnements virtuels et physiques. Se déroulant le 8 juin à 20h, heure d’Europe centrale, le concert est le premier événement de cette ampleur au Metaverse en Espagne. Le concert sera également retransmis en direct sur Instagram et sur le site Pull&Bear. Cela en fait le premier événement à être vu en direct sur les deux plateformes et est accessible à toute personne du monde entier qui souhaite suivre le concert.

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Pour l’entrepreneur créatif Jamshid Alamuti, directeur général de Wildbytes en Allemagne, il n’est pas surprenant que les grands détaillants mettent en place des présences virtuelles autour de mondes virtuels : « Dans deux ou trois ans, cela deviendra la norme. Au cours des cinq prochaines années, 70 % des grandes marques seront représentées dans le métaverse. » Selon une analyse du cabinet de conseil McKinsey en collaboration avec le chercheur de marché The Business of Fashion, les entreprises de mode pourront investir plus de cinq pour cent de leurs revenus dans des activités virtuelles au cours des cinq prochaines années.

« Le métaverse grandit inexorablement. L’année dernière, il y a eu plus de cinq millions de mentions du métaverse dans les conversations en ligne – avec 29 % de sentiments positifs envers la marque. La génération Z et la génération Y sont les groupes d’âge qui dominent 90 % de ces conversations, selon les recherches de Business Reporter. De plus en plus de marques reconnaissent la valeur ajoutée et les opportunités que l’hybridation peut apporter à leurs stratégies. La production d’événements virtuels avec une grande composante innovante rend l’expérience utilisateur unique et incomparable, en particulier pour les nouvelles générations de consommateurs », explique Daniel Torrico, directeur général de Wildbytes en Espagne.

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Planètes interactives

Les utilisateurs assistant au concert de Roblox découvriront un monde virtuel portant la marque emblématique de l’artiste visuel Jack Sachs, avec qui Pull&Bear collabore également pour créer son espace physique au festival de musique Primavera Sound. Les spectateurs sont plongés dans un monde virtuel de petites planètes à travers lesquelles leurs avatars jumeaux numériques voyagent et se déplacent autour de l’artiste. L’avatar de l’artiste se trouve sur la planète centrale qui peut être vue par tout le monde.

L’expérience interactive se compose également d’attractions telles que des toboggans, des piscines, des sauts ou des tapis qui permettent aux avatars de faire des mouvements ludiques dans l’espace virtuel et de partager leurs expériences sur leurs réseaux sociaux. Les spectateurs peuvent également choisir différentes danses pour leurs avatars virtuels.

Il existe également des portails qui permettent aux visiteurs de se « téléporter » d’une planète à l’autre. Pour cela, ils utilisent un jetpack numérique avec lequel ils peuvent voler entre les planètes et autour de la rappeuse Nicki Nicole et profiter du concert depuis les airs, par exemple. Les spectateurs peuvent également envoyer des réactions à l’artiste – les témoignages de fans fusionnent alors directement avec l’avatar du chanteur.

La participation au concert est possible sous ce lien.

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