Vom BVB in die Superstar-Liga zu Manchester City

Oo est le meilleur endroit pour commencer à décrire le phénomène Erling Haaland ? Peut-être avec le maillot noir et jaune qu’il porte sur la peau. Et ça se vend bien. Ce samedi (15h30 dans le live ticker FAZ pour la Bundesliga et sur Sky), en fin de saison entre le Borussia Dortmund et le Hertha BSC, Haaland en mettra pour la dernière fois. Comme toujours, il y a deux noms sur son dos, avec le numéro 9 entre les deux : Dortmund et Haaland. Dortmund en haut, Haaland en bas.

Fondamentalement, le dos du maillot du BVB décrit une partie du modèle commercial du Borussia Dortmund. Et ça marche comme ça : tant que Dortmund peut se permettre d’être en haut du maillot, le joueur qui est en bas est un joueur du Borussia. Cependant, si le nom du pro devient plus grand que celui du BVB, alors le pro est candidat à Manchester City. Ou pour le Paris Saint Germain. Ou pour le Real Madrid. Il n’y a que les noms des étoiles au dos.

Haaland portera le maillot bleu ciel de Manchester City la saison prochaine. Il arrive dans la ligue des superstars. Et cela signifie : Haaland s’agrandit, Manchester City s’agrandit et la Premier League s’agrandit. Et la Bundesliga se rétrécit – et le BVB doit chercher de nouveaux noms pour devenir grand. Mais ce n’est pas si facile, sportivement et médialement.

“Le groupe cible très jeune en particulier se concentre de plus en plus sur les joueurs individuels et moins sur un club et les aspects qui le composent dans son ensemble”, explique Sascha Fligge, directeur de la communication du Borussia Dortmund depuis 2012, à propos des développements qui sont principalement en raison des médias sociaux sont promus.

“Le transfert établit de nouvelles normes”

“De nombreux enfants qui ont un maillot BVB avec le troupeau Haaland pourraient également acheter un maillot Haaland d’un autre club. Nous le voyons de la même manière sur les réseaux sociaux. Ici, de nombreux adeptes sont entraînés avec un transfert. Lorsque Cristiano Ronaldo est passé du Real Madrid à la Juventus Turin, la Juve a rapidement gagné des millions de followers sur les réseaux sociaux. Lorsqu’il est passé de la Juventus à Manchester United, Manchester a à son tour gagné plusieurs millions de followers.

Selon les médias, le passage de Haaland à la Premier League devrait rapporter au total plus de 300 millions d’euros. Ou, pour reprendre les mots de Jürgen Klopp : “Ce transfert établira de nouvelles normes.” Mais même les transferts les plus récents dans le segment supérieur du football européen ont été difficiles.

Comme Lionel Messi du FC Barcelone à Paris l’été dernier. St-Germain a déménagé, le PSG a enregistré une augmentation de 20 millions de followers sur ses réseaux sociaux dans la semaine qui a suivi la signature, selon son responsable du parrainage. Peu de temps après, la communauté du PSG a atteint un record historique de 150 millions de followers, comme l’a déclaré Marc Armstrong dans une interview accordée au site sportif Spox à la fin de l’année dernière : “Il est vraiment précieux pour nous. D’un point de vue économique , son impact est incroyable.

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