Wie die erste virtuelle Fashion Week abläuft

Etro présente sa nouvelle collection sur la plateforme virtuelle Metaverse. (Image : PD)

Nouvelle plateforme

La première semaine de la mode sur la plateforme purement virtuelle bat son plein et certaines marques importantes comme Dolce & Gabbana ou Tommy Hilfiger y participent. Ils espèrent que de plus en plus de fans de mode voudront investir de l’argent dans leur moi virtuel. Ça marchera?

Le casting est, eh bien, spécial. Les modèles ont des oreilles pointues, de grands yeux d’insectes et de petits museaux. Pour une raison quelconque, le label Dolce & Gabbana présente son premier défilé au Metaverse sur les chats. Ils défilent sur un podium violet, sautent dans les airs, font des pirouettes ou posent comme des patineurs artistiques. Ils portent des vestes en duvet cocon, des cuissardes, des ceintures à logo ou des robes qui semblent avoir été travaillées avec des tubes de néon.

Il y a vraiment assez de semaines de la mode, mais celle-ci est différente. Cela ne se passe pas à Paris ou à Milan, mais dans le Metaverse, sur une plateforme virtuelle appelée Decentraland. Si vous voulez participer, vous n’avez pas besoin de réserver un vol ou de vous enregistrer dans un hôtel cher, vous n’avez pas à vous précipiter d’un rendez-vous à l’autre en taxi ou en métro, ni à vous serrer sur un banc beaucoup trop étroit rempli de spectateurs au bord d’une passerelle. La “Metaverse Fashion Week” ne se déroule que dans l’espace virtuel, mais la mode prend ici aussi de plus en plus d’importance.

C’est le premier grand événement où les marques, les créatifs et les clients se réunissent virtuellement dans un cadre officiel pour célébrer une vision. La vision d’un nouveau lieu de rencontre magnifique et d’un marché lucratif où les gens font du shopping, essaient des looks, découvrent des idées et se mettent en scène. Tout comme les fans de mode le font lors des semaines de la mode et des événements physiques.

Côté marques, la semaine de la mode, qui se déroule jusqu’au 30 mars, ne peut pas encore concurrencer Paris ou Milan. Mais la liste des marques participantes est toujours impressionnante : dans son propre salon, Etro a présenté une nouvelle collection fluide avec un motif appelé «Liquid Paisley», qui peut être acheté à la fois dans le Metaverse et dans la vraie vie.

Etro présente la collection Gender Fluid dans le Metaverse.  (Image : PD)

Etro présente la collection Gender Fluid dans le Metaverse. (Image : PD)

Avatars d’utilisateurs réels cherchant à pimper leur méta garde-robe

Tommy Hilfiger a présenté sa collection printemps actuelle et a également été invité à l’événement de shopping virtuel sur une plateforme spécialement mise en place. Qui s’y est réuni ? Avatars conçus sur mesure par de vrais utilisateurs qui souhaitent renforcer leur méta garde-robe. D’une part, la mise en œuvre semble très amusante, même si les modèles d’Etro, par exemple, se déplacent un peu raidement dans la pièce et que le maquillage et le style ne dépassent pas l’équipement d’un personnage “Sims” moyen.

Cette Fashion Week ne se déroule pas vraiment sans encombre non plus. Il n’est pas immédiatement évident où quel événement se déroule dans Decentraland, et chaque élément matériel ou chaque réseau WLAN ne fournit pas assez de puissance pour permettre à l’avatar de faire sa tournée de découverte sans interruption ni plantage. Cette expérience numérique exige trop de l’ordinateur portable moyen.

Achetez dans la boutique virtuelle Etro.  (Image : PD)

Achetez dans la boutique virtuelle Etro. (Image : PD)

Néanmoins, les marques et organisations participantes ont de grands espoirs à cet égard. Les médias sociaux, les jeux, la réalité virtuelle et la blockchain fusionnent dans un nouveau monde parallèle virtuel appelé Metaverse. Decentraland n’est qu’une des nombreuses plateformes qui composent le Metaverse et auxquelles les utilisateurs peuvent se connecter. Si vous voulez utiliser toutes les fonctions là-bas (ou dépenser de l’argent), vous avez besoin d’un portefeuille pour les crypto-monnaies que vous pouvez utiliser pour faire des achats dans le Metaverse. De plus en plus d’entrepreneurs, de créatifs et de décideurs, pas seulement dans le domaine de la mode, voient ici des opportunités pour la création d’un espace virtuel qui, comme son homologue physique, regorge d’idées commerciales et de potentiel de revenus. Les gens ont acheté des biens immobiliers dans le métaverse, assisté à des concerts, organisé des fêtes. Et vient d’acheter la mode.

Le jeu, la réalité virtuelle et la blockchain se confondent

Les vêtements virtuels n’ont rien de nouveau en soi. Pour la communauté des joueurs en particulier, il s’agit souvent d’investir dans des looks appropriés, appelés «skins», pour vos personnages de jeux vidéo, et des marques telles que Louis Vuitton ou Burberry ont déjà coopéré avec des jeux vidéo pour cette raison. Balenciaga a même lancé son propre jeu (et dédié un département dédié au sein de l’entreprise au thème Metaverse). Nike a fait la une des journaux en décembre dernier pour l’acquisition de la startup derrière les baskets virtuelles, RTFKT. Gucci invité à une visite d’un “Gucci Garden” sur la plateforme Metaverse Roblox. Et Dolce & Gabbana a organisé une vente aux enchères NFT pour coïncider avec leur défilé Alta Moda à Venise l’été dernier : ils ont mis aux enchères des versions virtuelles uniques de leurs looks haute couture. Le produit : 1 885 719 Ether, soit une crypto-monnaie d’une valeur de près de six millions de dollars américains.

L’idée de payer autant d’argent pour un vêtement qui n’existe pas vraiment n’a de sens que pour ceux qui accordent autant d’importance à la réalité virtuelle qu’à la vraie vie. Et le nombre augmente, pour des raisons compréhensibles : même ceux qui n’utilisent pas le Metaverse passent souvent une grande partie de leur temps sur les plateformes numériques. Vous postez des selfies sur Instagram, optimisez le filtre pour l’appel zoom, flirtez sur Tinder. Les fêtes et conférences virtuelles semblaient impensables, pendant la pandémie elles sont devenues une solution d’urgence, aujourd’hui elles sont presque la norme. C’est plus simple, plus rapide, moins cher.

Définissez-vous à travers votre moi virtuel

C’est ce que certains diront également à propos de la Metaverse Fashion Week. Les organisateurs et les marques participantes font le pari qu’une nouvelle génération d’internautes se définira de plus en plus à travers son moi virtuel et sera prête à dépenser de l’argent en conséquence. En retour, on leur offre beaucoup : des shows et des soirées ont eu lieu sur Decentraland, le grand magasin britannique Selfridges a ouvert une boutique, il y a des expos et des débats. La plate-forme compte environ 562 000 utilisateurs actifs par mois, et la Fashion Week en a peut-être ajouté quelques autres.

Parce que la Metaverse Fashion Week a un avantage décisif sur les fashion week physiques : tout le monde peut y participer, tout le monde peut être là, que ce soit en tant que spectateur ou “créateur”, de n’importe quel pays et à tout moment (le programme de l’événement fonctionne 24h/24 et 7j/7). La possibilité de concevoir vous-même des looks et des accessoires virtuels et de vous divertir ainsi que votre communauté avec eux façonne de nouveaux jeux vidéo et plateformes sociales telles que “Animal Crossing” ou l’application “Drest”, et attire également les gens vers le métaverse. Elle a également conduit à la création de nombreuses startups alliant design virtuel et savoir-faire mode.

Comme tant de nouvelles technologies, un événement comme la Metaverse Fashion Week devrait faire en sorte que le monde de la mode devienne plus démocratique, plus ouvert et plus libre. Sam Hamilton, qui travaille pour l’organisation derrière Decentraland, et la designer technologique Giovanna Casimiro ont co-organisé la semaine de la mode. Elles ont même confié au magazine spécialisé « Women’s Wear Daily » qu’elles n’auraient aucun problème à ce que d’autres plateformes copient leur événement. “Nous ne faisons que construire la nouvelle génération d’Internet ici”, a déclaré Sam Hamilton. “Et nous le faisons tous ensemble.”

Leave a Comment