Sponsoring aus „Schmuddelecke“: Krypto-Branche drängt in Bundesliga

Des sports Parrainage de “Schmuddelecke”

L’industrie de la cryptographie fait son entrée en Bundesliga

FILE PHOTO: FILE PHOTO: Les représentations de la monnaie virtuelle Bitcoin se tiennent sur une carte mère dans cette illustration d'image

Les entreprises de l’industrie de la cryptographie découvrent le sport par elles-mêmes. Ils espèrent gagner une image positive avec le parrainage

Source : REUTERS

De plus en plus d’argent crypto afflue dans le sport. La Bundesliga s’appuie également sur les actifs numériques. Mais le parrainage est délicat. Hertha et Hoffenheim travaillent déjà avec deux fournisseurs. Le grand FC Barcelone est un peu plus loin.

SEvasion des coûts, financement de la drogue, blanchiment d’argent : l’industrie de la crypto a un problème d’image. Cependant, le monde de la richesse numérique pousse de plus en plus vers le sport. Le parrainage d’entreprises de cryptographie, notamment en Bundesliga, peut devenir un problème pour la crédibilité des clubs professionnels.

« Comme c’est souvent le cas, il y a deux côtés. Un côté positif consiste en un pouvoir d’innovation. Les clubs professionnels se connectent à la numérisation par l’intermédiaire de leurs partenaires et peuvent servir de terrain d’essai pour les produits modernes », a expliqué le professeur Markus Kurscheidt, président de Sports Science II à l’Université de Bayreuth.

“Le cryptage Blockchain peut être un service très positif pour les fans en obtenant une plus grande souveraineté des données et une technique de cryptage fiable pour de l’argent. Si vous vous positionnez comme un modernisateur de la gestion de marque, vous pouvez le présenter à vos fans de manière très positive. »

Les crypto-monnaies sont relativement opaques

Le point négatif, cependant, est que «les crypto-monnaies continuent de sortir du coin minable et sont encore relativement opaques. Bien sûr, les entreprises de l’industrie de la cryptographie essaient de se fixer des signaux d’image positifs et de générer un transfert d’image. Ensuite, il y a le côté négatif non résolu de la blockchain : la consommation d’énergie et donc l’empreinte écologique », a expliqué Kurscheidt.

Les flux de paiement sont également un sujet important pour le « Future Professional Football Task Force » de la Ligue allemande de football (DFL). Ce groupe de travail, qui a été mis en place à l’époque de Corona, met l’accent à plusieurs reprises sur la durabilité et le dialogue avec les fans afin de contrer la commercialisation rampante et l’aliénation oppressive de la base. “Si le partenariat entre les clubs professionnels et les partenaires de l’industrie de la cryptographie prend le dessus, alors les fans actifs poseront certainement des questions critiques”, a averti Kurscheidt.

L’industrie de la cryptographie pousse de plus en plus vers le sport professionnel. La plateforme de trading Crypto.com, par exemple, est sponsor de la Coupe du monde 2022 au Qatar. Les clubs de Bundesliga, cependant, poussent principalement le commerce des cartes à collectionner numériques. Ceux-ci sont appelés NFT (Non-Fungible Tokens), c’est-à-dire des jetons non échangeables ou remplaçables. Cependant, Hertha BSC travaille déjà avec le fournisseur de services financiers Caizcoin, et la crypto-monnaie Baby Doge est partenaire de TSG 1899 Hoffenheim.

En Espagne, le FC Barcelone, qui vit au-dessus de ses moyens depuis des années, veut même produire ses propres NFT sans partenaire extérieur, uniques grâce au cryptage individuel utilisant la technologie blockchain.

La pandémie de Corona comme accélérateur

“L’industrie de la cryptographie peut atteindre les masses dans le football professionnel, des plus jeunes aux plus âgés. Il s’agit moins d’un groupe cible clairement défini et délimité. Vous pouvez difficilement trouver un environnement de loisirs chargé d’autant d’attention et d’émotion”, a expliqué Kurscheidt. « C’est très attractif pour les entreprises qui proposent des produits et services innovants. Parce que vous touchez tous les segments de consommateurs.

La pandémie corona a accéléré ce développement. Au vu des longs rangs vides, le football professionnel s’est plaint d’un marasme côté revenus. La Bundesliga a connu la plus grande crise financière de son histoire. Une industrie avec un volume d’investissement de plusieurs milliards est bien sûr extrêmement attrayante.

“L’industrie de la cryptographie a un problème de réputation car il y a des moutons noirs là-bas”, a déclaré le professeur Bernhard Herz, qui étudie la théorie monétaire et la politique monétaire à l’Université de Bayreuth, entre autres.

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Un problème clé pour les crypto-monnaies est l’anonymat. “Les crypto-monnaies qui permettent d’effectuer des transactions de manière anonyme risquent d’être utilisées à des fins d’évasion fiscale, de financement du terrorisme ou de financement de la drogue”, a déclaré Herz. «L’industrie de la cryptographie essaie de limiter cela elle-même parce qu’elle sait que c’est un problème. Cependant, une monnaie qui est produite de manière anonyme en soi sera toujours susceptible de telles transactions.

Herz a établi une comparaison avec les banques suisses. « Ils ont la réputation de faciliter l’évasion fiscale, par exemple. Cela crée des réactions négatives et des protestations publiques », a-t-il expliqué. “Les clubs professionnels doivent faire très attention avec qui ils font affaire.”

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