Wie euch Meta Metaverse-Sneaker verkaufen könnte


Image : Méta

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Dans le métaverse, les systèmes d’achat et les publicités se chevauchent et l’individualisation augmente. De cette manière, Meta pourrait ouvrir de nouvelles sources de revenus plus importantes, en particulier si le groupe intègre de plus en plus le numérique dans la réalité via la réalité augmentée.

Un brevet Meta approuvé en 2019 “Déterminer l’apparence des objets dans un monde virtuel basé sur le parrainage de l’apparence des objets” décrit un système publicitaire qui vous montre des conceptions de produits adaptées à vos préférences dans un magasin virtuel.

Univers publicitaires VR individuels

En langage clair, cela signifie : vous et vos amis Metaverse marchez dans un magasin virtuel dont la structure est la même pour tout le monde. Mais : Vous voyez différents produits, correspondant à vos préférences individuelles.

Le système en ligne prévu par Meta reçoit “des demandes de parrainage pour le parrainage d’apparitions d’un ou plusieurs objets dans le monde virtuel”. Lors de la présentation, selon le brevet, le système sélectionne une apparence pour l’objet virtuel à partir des données publicitaires fournies qui « correspond aux caractéristiques de l’utilisateur » et l’affiche.

Il s’agit essentiellement du modèle de publicité Web basé sur les enchères de Meta – ou de Google – transféré dans un monde virtuel : il y a un emplacement fixe pour une annonce sur un site Web ou dans une application, que le plus offrant peut remplir de publicité.

Déjà lors de la présentation de Metaverse Vision, Meta a montré le commerce électronique avec des produits numériques pour les avatars. | Image : Méta

Ce qui est intéressant pour Meta, c’est que – dans le cas d’un environnement Metaverse autogéré – il pourrait également facturer des frais pour la transaction en plus des frais de publicité, si l’utilisateur décidait d’acheter. La stratégie de marché d’Amazon pourrait ici servir de modèle. S’il y a aussi une vraie chose attachée au bien numérique – comme les baskets qui sont livrées pour l’avatar et en réalité – le potentiel de vente augmente encore.

Mode AR : les biens numériques dans la réalité

Imaginez maintenant que la sneaker ne devait plus être produite dans la vraie vie, mais que l’utilisation numérique était transférée à la réalité via la réalité augmentée. Les gens pourraient porter des « baskets fictives » sur mesure à partir de l’imprimante 3D, sur lesquelles leur design préféré est projeté à l’aide de lunettes AR.

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Cela pourrait déclencher de nouvelles tendances de mode, serait probablement plus économe en ressources et devrait être particulièrement apprécié des générations futures qui s’identifient au moins aussi fortement à leur identité numérique qu’à leur existence réelle (écouter : MIXEDCAST #274 – Metaverse Trolls).

“C’est une expérience de pensée intéressante lorsque vous vous promenez pendant une journée et que vous pensez : combien de choses dans ma vie n’ont pas besoin d’exister physiquement et pourraient facilement être remplacées par un hologramme numérique dans un monde avec un [Tech-] Des lunettes”, a déclaré le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, à l’été 2021. “Cela fait partie de la vision de Metaverse que nous ayons beaucoup de biens numériques, y compris des vêtements numériques.”

Le système de publicité de magasin VR décrit ci-dessus pourrait également être étendu à de vrais magasins avec réalité augmentée : vous entrez dans un magasin physique et des produits numériques vous sont présentés.

Cependant, dans un scénario de science-fiction aussi avancé, le magasin physique a probablement fait son temps dans de nombreux cas. Et il y a d’innombrables points d’interrogation dans cet exemple : la technologie nécessaire n’existe pas, et il n’est pas prévisible que ces concepts soient même acceptés par les jeunes. En fin de compte, les mondes numériques individuels intégrés à la réalité commune changeraient massivement et diviseraient peut-être l’interaction sociale. Que voient les personnes qui ne veulent pas participer dans la réalité mixte – une réalité terne comme celle visualisée par Keiichi Matsuda ?

Peut-être à cause de cette complexité, Zuckerberg commence par se concentrer sur la réalité virtuelle. Là, la variété des environnements est gérable et contrôlable. Des concepts et des systèmes appropriés peuvent ainsi être plus facilement testés et établis, les utilisateurs peuvent s’y habituer et être intégrés dans l’écosystème – avant que la poursuite de l’expansion du métaverse dans la réalité ne soit alors techniquement possible et socialement applicable.

En savoir plus sur le métaverse :

Sources : Lien vers le brevet (brevet via FT)


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