Metaverse-Mode: Bereits jetzt scheffeln Luxusmarken Millionen damit

Si vous ne pouvez pas vous permettre des sacs à main de créateurs dans la vraie vie, vous n’avez plus aucune chance dans la vie numérique non plus. Des marques de luxe comme Gucci, Birkin, Rebecca Minkoff et Karl Lagerfeld se sont lancées dans le Metaverse, où elles vendent – et sont achetées – des robes virtuelles, des bottes, des chemises, des sacs à main et d’autres accessoires à des prix faramineux.

La startup britannique “The Dematerialised” propose une plateforme pour les produits de luxe numériques. En décembre 2020, le site Web a commencé à vendre un pull argenté dans son propre design. Prix ​​: 121 euros, contenu : bits et octets. Les 1212 exemplaires numériques du top ont été vendus en seulement trois heures. La marque néerlandaise de “couture virtuelle” “Fabricant” a vendu sa collection la plus chère à ce jour via la plateforme britannique. Un seul vêtement virtuel coûte 9 000 euros. Vous l’avez deviné – épuisé.

Voici comment fonctionne la mode virtuelle

Ce que les acheteurs obtiennent n’est pas un vêtement physique, pas un vrai sac à main, pas des bijoux à porter sur votre corps. Des soi-disant « jetons non fongibles », ou NFT en abrégé, sont vendus. Ce sont des fichiers informatiques dont l’authenticité est vérifiée via une blockchain. Ceci est censé créer une sorte de rareté numérique. Vous pouvez toujours copier le fichier lui-même en quelques clics de souris, mais pas le certificat numérique. Vous pouvez y penser comme les photos de panini dans les albums de football d’antan. Bien sûr, vous pouvez aussi simplement en mettre un dans le copieur couleur, mais la copie n’a alors pas l’authenticité de la vraie photo Panini. Quiconque veut se montrer à ses amis avec une photo copiée de Cristiano Ronaldo est plus susceptible de se moquer de lui.

La rareté artificiellement créée des NFT détermine également leur valeur. Seules 1212 personnes dans le monde possèdent le pull argenté de “Les Dématérialisés”. Le succès des premiers NFT de luxe a désormais séduit les grands noms : Gucci, Balenciaga et Burberry ont désormais sorti leurs propres produits digitaux.

Jusqu’à présent, ceux-ci n’ont été portés que dans quelques mondes. L’un d’eux est VRChat, un jeu simulant un monde virtuel où les joueurs peuvent construire leurs propres maisons ou jouer à des mini-jeux contre d’autres. Chaque participant reçoit un personnage, un avatar, qui peut être conçu comme vous le souhaitez – également avec les NFT des marques de luxe. Bien que VRChat puisse également être contrôlé de manière classique avec une souris et un clavier, il est conçu pour être utilisé avec des lunettes VR. Ensuite, les avatars se déplacent en fonction des mouvements du corps du joueur, même les lèvres sont synchronisées en conséquence.

Pourquoi les gamers sont les premiers clients de la mode virtuelle

Les joueurs ne sont pas étrangers au commerce de vêtements virtuels. Bien que le groupe cible de VRChat soit nettement plus âgé et plus riche que celui des jeux de tir comme “Counter-Strike” ou des tubes de sports électroniques comme “League of Legends”, le commerce d’articles cosmétiques est déjà florissant dans ces jeux. Ici, les joueurs peuvent soit débloquer l’équipement de leurs personnages – des vêtements aux armes – soit l’acheter sur d’immenses marchés. Le chiffre d’affaires généré ici est estimé par les experts à des milliards d’euros par an. Cependant, les opérateurs des marchés tels que le développeur Steam Valve sont muets sur les dates exactes.

Les objets qui ont été vendus dans les mondes du jeu jusqu’à présent sont pour la plupart des micro-transactions, ils ont donc une valeur maximale de quelques euros par article. De plus, ce ne sont pas des NFT. Leur rareté est assurée par le fait que les fichiers ne se trouvent pas sur les ordinateurs des joueurs mais sur les serveurs de Valve et d’autres fournisseurs et ne peuvent y être copiés.

Mais avec les NFT, un nouveau champ d’activité s’ouvre pour les marques classiques. Jusqu’à présent, les articles de luxe ont été limités au petit VRChat et aux plates-formes similaires, mais techniquement, il n’y a rien de mal à les utiliser dans des franchises populaires telles que “Roblox” ou “Fortnite”. Ces deux plates-formes de jeu en particulier se sont déjà fait un nom dans le passé grâce à une coopération en dehors du monde du jeu. “Fortnite” a déjà accueilli des concerts virtuels d’Ariana Grande et Travis Scott – avec des millions de téléspectateurs.

Tous unis dans le Métavers

L’idée de connecter tous ces mondes entre eux est aussi derrière la nouvelle vision de Facebook-Le fondateur Mark Zuckerberg, qui n’a pas par hasard renommé sa société “Meta” cette année. Le nom est une allusion au « Metaverse », c’est-à-dire un futur virtuel dans lequel différentes plateformes sont connectées. Dans ce monde virtuel, les utilisateurs pouvaient se déguiser, acheter des billets pour des événements, communiquer entre eux, jouer à des jeux ou profiter de l’art. Les fournisseurs pourraient générer des milliards de ventes en vendant les NFT correspondants.

Mais la mode dans ce monde ne devrait pas se limiter aux marques établies. « Fabricant » des Pays-Bas a fondé une plate-forme sur laquelle les utilisateurs peuvent télécharger leurs propres conceptions, les vérifier via la blockchain, puis les vendre. “Fabricant” reçoit alors une commission de 10% pour chaque transaction effectuée sur la plateforme. La place de marché est actuellement en test avec 50 designers sélectionnés, bientôt 5 000.

Les opportunités de revenus pour les créateurs et les marques de luxe sont énormes, car après tout, presque tous les coûts de production des articles de mode virtuels sont éliminés. Aucun tissu, aucune usine, aucun travailleur ne doit être payé pour cela. Amber Jae Slooten est la directrice créative de Fabricant. Elle est la première diplômée de l’Amsterdam Fashion Institute dont la thèse consistait entièrement en pièces de mode virtuelles. La Néerlandaise a également vu cela comme une protestation contre les conditions de travail dans de nombreuses usines de mode d’Asie du Sud-Est.

La mode virtuelle protège-t-elle l’environnement ?

Les experts espèrent que la tendance de la mode virtuelle pourrait également résoudre les problèmes éthiques des produits de mode physiques. Dans la course aux nouveaux designs à des prix toujours plus bas, une spirale dangereuse s’est maintenant formée. “Chaque marque surproduit, surstocke et doit accorder de grosses remises à la fin d’une saison pour se débarrasser de ses produits”, a déclaré Gonzalo Cruz à Bloomberg. Avec PlatformE, les Portugais ont fondé une startup qui vise à aider les entreprises de mode à numériser leurs produits et à les proposer sous forme de NFT. Parmi ses clients figurent de nombreuses marques des groupes de luxe français Kering et LVMHcomme Gucci et Dior.

La numérisation de la mode pourrait donc ralentir la consommation physique des personnes qui voient toujours la nouvelle mode dans leur placard comme un symbole de statut – sans mettre en danger les ventes des entreprises de mode. Au final, l’environnement en profiterait également, car si vous jetez la mode virtuelle, elle finira tout au plus dans la corbeille de Windows et non dans une décharge.

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