Kritik am Facebook Metaverse: “Menschen fürchten das Zuckerverse”

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Facebook veut devenir une entreprise Metaverse. Mais est-ce que les gens veulent un métaverse Facebook ? Le célèbre chercheur en marketing Scott Galloway n’est pas convaincu. D’autres chercheurs appellent également à la prudence.

L’été dernier, le patron de Facebook, Mark Zuckerberg, dévoilait sa vision un peu floue du Metaverse : il s’agirait d’une technologie succédant à l’Internet mobile, accessible via de nombreux appareils et qui, grâce à la VR et à la RA, gagne en spatialité et en rencontres par rapport à l’actuel. L’Internet.

Facebook prévoit d’achever sa transformation en une entreprise Metaverse en seulement cinq ans. Zuckerberg a récemment installé son ami de longue date Andrew Bosworth en tant que nouveau responsable de la technologie de Facebook. Bosworth dirige toujours le département XR et se concentre sur le matériel.

Facebook doit devenir indépendant

On sait que Facebook veut modérer le plus rapidement possible l’ère des smartphones et entamer une nouvelle phase technologique dans laquelle le groupe publicitaire se libère des emprises matérielles et applicatives d’Apple et de Google.

La rapidité avec laquelle les deux grands rivaux technologiques peuvent interférer dans l’écosystème de Facebook peut être vue dans la restriction récemment introduite par Apple sur la publicité personnalisée. Cela a un impact direct sur les ventes de Facebook. Pour Facebook, cette dépendance est un risque entrepreneurial – le groupe veut contrôler toute la chaîne de valeur.

Peur du « verset sucré » ?

Le professeur de marketing Scott Galloway de l’Université de New York, qui examine les stratégies des géants de la technologie Amazon, Facebook, Apple et Google dans son best-seller “The Four”, considère Zuckerberg comme le moteur de l’idée du métaverse – et porte un jugement critique.

“Pour lui, décider que la seule façon d’augmenter notre conscience est de devenir l’univers est l’un de ces problèmes qui, si vous vous asseyez et y réfléchissez trop longtemps, ne peut mener à rien de bon”, déclare Galloway the Guardians. .

Les gens n’ont pas peur du métaverse, mais ils ont peur du “verset sucré” – c’est le résultat de la forte domination de Facebook sur les réseaux sociaux. “Il y a plus de personnes qui obtiennent leurs informations de Facebook que de personnes dans l’hémisphère sud plus l’Inde”, déclare Galloway.

Galloway critique la stratégie de réalité virtuelle de Facebook depuis des années, qualifiant même la réalité virtuelle de “plus grand mensonge de l’histoire de la technologie” en 2018.

Le Metaverse pourrait soutenir la domination des données de Facebook

D’autres chercheurs interrogés par le Guardian décrivent des risques tels que le manque d’égalité si tout le monde n’a pas accès au métaverse, ou la domination croissante des données de Facebook si les gens passent encore plus de temps dans les applications Facebook.

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Avec Horizon Workrooms, Facebook lance une première brique de métaverse pour le monde du travail. | Image : Facebook

“Pour moi, ce n’est qu’une étape supplémentaire dans la monétisation des données au profit de Facebook et d’autres grandes plateformes qui sont vendues aux gens comme amusantes, excitantes, utiles pour la productivité au travail, etc.”, a déclaré Robin Mansell, professeur de sciences humaines, nouveaux médias et Internet à la London School of Economics and Political Science.

Sur la base des expériences autour des médias sociaux, elle appelle les gouvernements à intervenir tôt sur le métaverse et à exiger la transparence et la protection des données, par exemple.

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Les campagnes Metaverse de Facebook à Washington sont en cours

Les employés de Facebook pullulent actuellement et sont censés ouvrir la voie à l’idée de Metaverse de Facebook dans l’esprit des développeurs et des politiciens. Selon le Washington Post, le lobbying Metaverse de Facebook à Washington est déjà bien engagé. Zuckerberg doit laisser ces tâches au chef des relations publiques Nick Clegg, ancien vice-Premier ministre britannique, et à la COO Sheryl Sandberg.

Nick Clegg Bosworth donnerait une conférence intitulée “Journey into the Metaverse” au Atlantic Ideas Festival de Washington, que Facebook cofinance. D’autres réunions avec divers groupes sur des sujets tels que les normes et les protocoles pour le monde virtuel à venir seraient en cours.

“Ce n’est pas une question de réputation. C’est fondamental. Nous parlons maintenant aux décideurs politiques, aux universitaires, aux partenaires et à d’autres experts parce que nous sommes [das Metaverse] je veux faire de manière responsable”, a déclaré le porte-parole de Facebook, Kevin McAlister, au Washington Post.

Joan Donovan, directrice de recherche du Shorenstein Center on Media, Politics and Public Policy de l’Université de Harvard, n’est pas d’accord : la campagne Metaverse est conçue pour prévenir les régulateurs et les problèmes potentiels avec les nouvelles technologies.

En savoir plus sur la stratégie Metaverse de Facebook :

Sources : The Guardian, Washington Post


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